La retórica y la política hoy en día están relacionadas a un marketing político basado principalmente en convencer y fijar socialmente ideas a como dé lugar. Es usado para proyectar una imagen de líder al que todos quieren seguir; sin olvidar que construir una imagen, no es sólo un buen porte físico, sino también la capacidad discursiva con la que cuenta dicho personaje en todo momento.
Hacer uso de la retórica y lograr la construcción de un discurso elocuente no es tarea fácil, pero grandes dirigentes y representantes han logrado hacerlo, en especial, los representantes de sistemas totalitarios como Mussolini y Hitler, los cuales obtuvieron respuestas satisfactorias de una gran parte de la sociedad en la que se desenvolvían, siguiéndolos incondicionalmente, sin importar si sus ideas eran ciertas o no, e incluso cuando sus acciones podían ser las peores.
Pero ¿Qué característica en especial de estos discursos hacia que tantas personas siguieran a estos grandes líderes políticos? Para responder estas interrogantes debemos ver primero en qué consiste la retórica, sus elementos esenciales y como ha sido usada en la política para el convencimiento de las masas.