[ENG-SPN] Essays of madness: when life is cinema / Ensayos de la locura: cuando la vida es cine

As paradoxical as it may be, we could come to suppose that, without even suspecting it, the prolific Calderón de la Barca -one of the most important writers and playwrights of the so-called Spanish Golden Age- already intuited, at the time when Felipe II barely had just settled its royal positions in the recently opened monastery of San Lorenzo del Escorial, the main characteristics of what, centuries later -time does not run, but flies- would be Cinema, when, referring to something so melodramatic, as life is, he was absolutely right, with terms such as: frenzy, illusion, dream and fiction. With the cinema, it could well be said that we have become cannibalistic imitators of life, consuming frenzy, illusions, dreams and fictions like true gourmets, always looking for and capturing extraordinary menus that make us forget, even for a moment. moment, the hunger for emotions that this terrible existential odyssey produces in us, which always results in boredom.

Perhaps it is, precisely, as a remedy for the indifference that outdated neon claims seem to produce lately, or simply because marketing strategies have become the great chefs of the art of seduction, which, mastering the technique of temptation through the irresistible influence that that visual candy that is the impact always produces, make the unexpected the most effective hook to claim the interest of a society that seems to always navigate the predetermined course, with no other wind in the sails than the of the everyday. That unusual call of interest, turned into an object, an unquestionable icon of the film that is intended to be promoted, as well as motivating curiosity and influencing that bottomless pit, which is the collecting of memories -that selfie you are and a selfie you will become- activates that satrap part of the unconscious, which is curiosity, leaving the desire to see on the palate. Or, in short, the desire to consume. Because everything is possible, when life is cinema.

Por paradójico que resulte, podríamos llegar a suponer, que, sin siquiera sospecharlo, el prolífico Calderón de la Barca -uno de los escritores y dramaturgos más importantes del denominado Siglo de Oro español- ya intuyó, en la época en la que Felipe II apenas acababa de aposentar sus reales tesituras en el recién estrenado monasterio de San Lorenzo del Escorial, las principales características de lo que, siglos más tarde -que el tiempo no corre, sino que vuela- sería el Cine, cuando, refiriéndose a algo tan melodramático, como es la vida, acertó de pleno, con términos como: frenesí, ilusión, sueño y ficción. Con el cine, bien que se podría decir que nos hemos convertido en unos émulos caníbales de la vida, consumiendo frenesís, ilusiones, sueños y ficciones como verdaderos gourmets, siempre a la busca y captura de menús extraordinarios que nos hagan olvidar, siquiera por un momento, el hambre de emociones que nos produce esa terrible odisea existencial, que resulta siempre el aburrimiento.

Quizás sea, precisamente, como remedio a la indiferencia que últimamente parecen producir los anticuados reclamos de neón o simplemente, porque las estrategias de marketing se han convertido en los grandes chefs del arte de la seducción, que, dominando a la perfección la técnica de la tentación mediante el irresistible influjo que produce siempre esa golosina visual que es el impacto, hacen de lo inesperado, el anzuelo más eficaz para reclamar el interés de una sociedad que parece navegar siempre con el rumbo predeterminado, sin otro viento en las velas, que el de lo cotidiano. Esa inusual llamada de interés, convertida en un objeto, icono indudable de la película que se pretende promocionar, además de motivar la curiosidad e influir en ese pozo sin fondo, que es el coleccionismo de recuerdos -ese selfie eres y en selfie te convertirás- activa a esa parte sátrapa del inconsciente, que es la curiosidad, dejando en el paladar el deseo de ver. O, en definitiva, el deseo de consumir. Porque todo es posible, cuando la vida es cine.

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